Почти неизвестный «король» женского нижнего белья, знакомого всему миру под брендом Victoria`s Secret - Лесли Векснер.

 Миллиардер родился 8 сентября 1937 года в Детройне, штат Огайо. Мальчик, наделенный постоянной неудовлетворенностью собой, всегда стремился к совершенствованию. Всю жизнь он выделялся «горячими» руками, готовыми к действию и удивительной смелостью. Так, в 1959 году, после того, как Лесли покинул юридическую школу, он работал в родительском магазине одежды Leslie`s (названном в его честь). Когда родители уехали в отпуск, молодой и неопытный Векснер начал исследовать, почему магазин не является прибыльным.      Проанализировав каждую единицу ассортимента, Лесли обратил внимание, что прибыльные, на первый взгляд, дорогие платья и пальто, которые вечность висели пыльными и тянули бизнес на дно.

     Векснер занял у своей тети 5000 долларов и основал конкурирующий с родительским магазин The Limited с ограниченным ассортиментом женской одежды. Еще не открыв свой первый магазин, парень уже взял миллионный кредит на аренду помещения для второго. В первый же месяц Лесли получил прибыль в 20 000 долларов (вдвое больше, чем магазин отца в лучшие периоды своего существования). Его бизнес сразу начал набирать бешеных оборотов. Сосредоточенность на ограниченном ассортименте товара стала его секретом успеха. Именно он одним из первых успешно воплотил этот принцип рынка в современном бизнесе. Также нельзя не упомянуть, что Векснер принадлежал к тем, кто решился расшириться за пределы родного штата и открыть общенациональную сеть. В результате, в 1973 году было размещено уже более 40 магазинов, общий товарооборот которых составлял 26 млн. долларов.

     Позже Лесли основал торговую сеть Express, которая работала по такому же принципу и предлагала одежду для молодежи. А в 1982 году за четыре миллиона долларов он купил у Роя Реймонда, который тогда был на грани банкротства, шесть магазинов женского нижнего белья, объединенных в сеть Victoria`s Secret. Векснер начал сразу реорганизовать сеть и ввел свои принципы ведения дел. Ему было интересно поэкспериментировать с магазином, специализированным на женском белье. Он создавал бренд путем проб и ошибок, но это дало свои результаты. Когда Лесли в 1995 году решил провести показ моделей белья, эта идея с годами развилась и переросла в зрелищное действо, за трансляцию прямого эфира которого телестудии платили миллион долларов в год, а само шоу набирало огромное количество зрителей.

     После пяти десятков изнурительных лет развития бизнеса, когда Лесли работал по 90 часов в неделю, создавая бренды, которые затем распространились по миру, он решил отдохнуть. Сам Векснер заработал огромное состояние и репутацию непревзойденного лидера, но таковым себя не ощущал. Он имел манию к постоянному совершенствованию. Поэтому начал читать по 100 книг в год в поисках истинного лидерства. В те годы Лесли позволил себе расслабиться. Он купил себе яхту за 200 миллионов долларов, назвав ее Limitless - Безграничная, некоторое время провел в путешествиях по миру, приобрел все (которые смог) картины Пикассо, собрав самую дорогую в мире по оценкам Forbes коллекцию стоимостью в один миллиард, и стал владельцем около сотни авто разных марок, позже сосредоточившись только на красных ретро-автомобилях Ferarri.              Сейчас известен своей скрытностью от журналистов Векснер, является владельцем состояния, оцененных Forbes в 7,1 млрд. Он владеет компанией LBrands, которой принадлежат 2949 бренды. Самые известные из них - Victoria`s Secret, LaSenza, Pink, которые занимают более 40 процентов американского рынка нижнего белья, объемом в 13,2 млрд. долларов ежегодно. Компании Лесли находятся в постоянном развитии и все больше приобретают популярность. Особое внимание хочется уделить бренду Victoria`s Secret, который распространился на весь мир, заявив о себе в 192 странах мира. Известный своим качеством обслуживания и непревзойденной подборкой ассортимента, Victoria`s Secret обслуживает миллионы женщин, оставляя приятные впечатления после его посещения.

Иногда, чтобы попасть «в яблочко» с первого раза достаточно тщательного самоанализа, креативного решения и немного веры в свои силы. Воплощением этого правила в жизни есть Лесли Векснер.

 

Автор: Игоpь Кpамаpец