Chupa Chups – лакомство для миллионов детей и подростков во всем мире. Каждый ребенок хоть раз пробовал эту карамель на палочке. Но, давайте посмотрим, что сделало обычную, на первый взгляд, конфету мировым брендом?       

     Эта история берет начало в далеком 1958 году, когда потомственный кондитер испанец Енрик Бернат решил изучить вкусы и желания потребителей. На тот момент подобные социологические исследования были настоящей редкостью. Но они принесли свой результат. Как оказалось, основная проблема была не в разнообразии вкусов и не в ценах, а в… грязной одежде. После того, как малыши съедали свои сладости, их руки были ужасно липкими, а, соответственно, и все предметы в доме, и одежда – тоже.   

     Тогда Енрику Бернату и пришла идея сделать конфету на палочке, чтобы дети наслаждались вкусом, а родители – чистотой.  Сегодня мы понимаем, насколько полезным было это изобретение, но в те времена найти инвесторов для новой «страннной» затеи было нелегко. Это не остановило кондитера. Более того, первые машины для производства Chupa Chups он сделал своими руками. Мир увидел новые леденцы.

Из-за схожести конфеты с мячом первое название было – «Gol», но оно, к сожалению или к счастью, не прижилось. Тогда, одна рекламная фирма предложила название Chupa – что в переводе с испанского означает «Сосать». В испанском языке, как и в русском, с тех пор название звучит как «Чупа Чупс», но в англоязычных – Вы встретите вариант «Чапа Чапс».

     Chupa Chups стал действительно уникальным лакомством и подавать его в простой банальной обертке было бы дурным тоном. За помощью компания обратилась к всемирно известному художнику – Сальвадору Дали. Логотип – «Ромашка», который менее чем за час был нарисован мастером, остается на обертке и по сей день.

     Палочки для леденцов изначально были деревянными, но из-за нехватки древесины в Испании, компания перешла на пластмассовый вариант. И еще один интересный факт: ранее, подобные конфеты и леденцы чаще всего в магазине располагались за продавцом. Но Енрик Бернат настоял на том, чтобы леденцы Chupa Chups были перед кассой, и малыши могли легко дотянуться до сладостей. Всё это сделало простые леденцы популярной и, главное, продаваемой ( в 170 странах!) легендой. Если говорить в цифрах: в 2001 году объем продаж Chupa Chups превзошел 400 миллионов долларов.

     Что позволяет некоторым компаниям становиться брендами на долгие годы? Что делает простой продукт популярным настолько, что нам трудно представить жизнь без него? Ответ прост: заявите людям о новом решении их старых проблем.

 

Автор: Анна Капля

Coca-cola